ANALISIS DE DATOS CON R. UNA APLICACION A LA INVESTIGACION DE MERCADOS

R es una herramienta de código abierto cuyo uso es cada vez más popular en universidades, escuelas de negocios e institutos de investigación, es actualizada constantemente integrando las técnicas científicas más actuales y adaptada a los sistemas operativos más importantes. En su desarrollo participan programadores, investigadores y docentes de nivel mundial. En este manual se compilan sistemáticamente los métodos más comunes que se utilizan al elaborar un informe de resultados de investigación de mercados profesionales, a saber: métodos de análisis bivariante, descriptivos, análisis factorial, métodos de regresión y técnicas de segmentación o cluster, todos ellos elaborados con código R y seleccionados para ser comprendidos fácilmente, explicando paso a paso cada línea de código. De este modo, se abarcan los principales aspectos estudiados en los cursos de investigación de mercados y, desde una perspectiva empresarial, además del uso directo del código aportado y su fácil adaptación a otros casos, ofrece una óptima expresión gráfica de los resultados, difícil de conseguir con otros programas. VENTAJAS : • El código de cada uno de los capítulos y la base de datos utilizada se encuentran de forma gratuita en http://libroweb.alfaomega.com.mx/book/analisis_de_datos_con_r • Puede usarse de manera académica en cursos de grado o posgrado en asignaturas que apliquen técnicas cuantitativas a la investigación de mercados donde los maestros complementen el material aportado con la documentación teórica que debe acompañar a este tipo de cursos. • La aplicación de las técnicas descritas en el texto se apoya en los resultados de un cuestionario.